日前，绍兴市八字桥文创园建设项目获备案。根据公示信息，园区总建筑面积约12850平方米，计划投资2.59亿元。

　　绍兴作为历史文化名城，旅游资源丰富。但长期以来，景点分布过于零散，规模相对较小，旅游影响力未能与丰富旅游资源相匹配。近年来，绍兴在这方面作了诸多努力，而八字桥文创园的建设，正是对绍兴旅游资源进行整合与提升的又一次重要尝试。

　　在八字桥文创园的建设过程中，处理好开发与保护的关系至关重要。八字桥历史街区保存了众多的文物保护单位和有特色的建筑物及构筑物，如八字桥、广宁桥等。这些文物古迹是绍兴珍贵的历史文化遗产，也是文创园建设的核心资源。然而，如何在保护这些文物古迹的同时，实现文创园的开发与利用，避免过度商业化导致文化失真和环境破坏，是摆在建设者面前的一大挑战。为此，必须坚持可持续发展的理念，将开发与保护相结合，既要确保文物古迹的安全，又要实现文创园的经济效益和社会效益。

　　一个景点的成功与灵活完善的营销体系密不可分。八字桥文创园也需要借鉴其他成功案例的经验，以此来拓宽视野、创新方法，加快自身的发展步伐。例如，乌镇通过线上线下相结合的方式，充分利用网络平台和社交媒体进行宣传和推广，成功吸引了大量年轻游客。八字桥文创园也应借助网络手段，通过打造特色品牌形象、开展线上线下互动活动等方式，提升知名度和影响力。尤其要注重打造具有地方特色的品牌形象，如设计独特的图标、制作精美的宣传视频等，来增强知名度和辨识度，尽快“出圈”。

　　浓厚的历史文化内涵还需与当地居民生活深度融合。在八字桥文创园建设过程中，应积极借鉴“古镇+社区”的发展模式。引导社区居民参与到文创园的建设和管理中来，不仅能够充分发挥社区居民的积极性和创造力，还能使文创园的建设更加贴近社区实际，符合社区居民的期待和需求。居民们可以通过开设民宿、手工艺品店等方式，为游客提供丰富多样的旅游体验，同时也传承和弘扬古桥老街的原生态文化。这种原汁原味的文化氛围，能使文创园的旅游更具吸引力和独特性。

　　八字桥是“一城一桥三故里”中的重要一环，八字桥文创园的建设是绍兴走向旅游大市的重要一步。期待八字桥文创园能够成为绍兴的新名片，为绍兴的旅游业发展注入新的活力。

绍兴日报 孙壮