在刚刚过去的春节假期里，绍兴市文旅市场“龙”重开场，迎来新春“开门红”。300多万全国各地游客，沉浸在绍兴浓浓的年味中，坐乌篷游船、看名人故居、品绍兴美食，掀起绍兴文旅热。

　　春节假日“文旅热”的背后是“文化热”，是人文资源的精彩出圈。当下，游客的文化素养持续提升，旅游需求不断向深层次的人文体验拓展。大家出行游玩，已不单单是为了“看山看水看景”，从“打卡拍照”的“我要去”，逐渐升级为深度融入地方人文特色的“我要感受”，文化风越来越受关注。

　　绍兴推出的“祝福·绍兴古城过大年”，打造了一批文旅消费新场景，“水上宋韵婚礼”“腊月风情节”等体验活动，拉满了龙年新春氛围感。这些精彩纷呈的民俗演艺、流光溢彩的游园灯会、独具特色的地方美食都让年味变得鲜活起来，充分展现了千年古城和江南水乡的独特魅力，深深吸引了各地游客。丰富多彩的文化活动，烘托着“共欢新故岁，迎送一宵中”的喜庆气氛，更激荡起“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”的气象。可见，“文旅热”折射出游客对人文故事的喜爱和对文化特色探寻体验的期盼，也体现了各地独特人文资源的巨大潜力和吸引力。

　　春节假日“文旅热”折射出的“文化热”说明，文旅融合新业态的不断涌现、优质的文旅产品供给契合“欢欢喜喜过大年”的气氛，也回应着“把日子过得更好”的期待，让生活更美好。

　　发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。可以相信，随着“文旅热”涌动，各地聚焦文旅消费新机制、新模式、新路径，扩大公共文化服务覆盖面，就一定能以文旅新业态激发消费新动能，让文旅“龙腾虎跃”，随之将会有越来越多的人文资源被发掘出来，一场场文化盛宴让人们深切感受祖国大地之美，从而使文化味儿更浓厚、更持久，不断提高人民生活品质。

绍兴日报 坚 白