榆林村献猪头一个，皇甫庄村献熟鹅一只，吴融村献羊肉一份……2月7日上午10点，在绍兴市越城区孙端街道安桥头村祝福广场，锣鼓喧天、人声鼎沸，极具绍兴本土特色的“祝福大典”正式拉开序幕。在舞狮和“鲁四老爷”带领下，街道17位村居代表手捧“福礼”，沿着祝福广场至朝北台门进行祝福巡游，大人孩子一路欢笑跟随，近距离感受绍兴传统文化的质朴魅力与孩童时正宗的“年味儿”。

搡年糕活动。 记者 骆烨 摄

　　据悉，这场“鲁迅‘外婆家’丙午年新春‘福’利社促消费”活动，深度融合绍兴祝福民俗、鲁迅文化元素与丙午马年特色，通过非遗展演、沉浸式巡游、特色市集等多元形式，为市民游客献上一场可逛、可玩、可品的新春文化盛宴。

　　活动现场，年俗体验与特色消费场景同步亮相。在祝福广场两侧，特色市集琳琅满目，由酱鸭、清水鲈鱼、“一粒神”大米等本土风物组成的“外婆家八味福礼”礼盒备受追捧；广场戏台上，越剧、莲花落等曲艺节目轮番上演，吸引大批观众驻足观赏，掌声与喝彩声此起彼伏。

　　“活动紧扣非遗传承、沉浸式体验与乡村促消费三大方向，打造兼具文化厚度与童年温度的新春文旅品牌活动。”绍兴市想亮文化传播有限公司策划总监方方告诉记者，本次市集不仅深度联动本地产业，鼓励村民设置特色摊位，还引入网红咖啡、糖葫芦等年轻人喜欢的商品，有效提升市集人气与消费活力，目前活动已吸引游客超3000人次。

　　与往年不同，2026年的祝福季还创新推出了3条由NPC（非玩家角色）引导的沉浸式打卡特色主题游线，串联起朝北台门、长妈妈祝福店、竹弶广场等核心点位，游客移步换景间可参与搡年糕、包粽子、写福字、品黄酒等民俗体验，真正实现“步入即入戏”，沉浸式感受鲁迅笔下的水乡风情与新春氛围。“跟着‘鲁迅’贴春联、走福路，仿佛走进课本里的世界，代入感十足。”每年都来打卡活动的樊浦村游客顾建峰告诉记者。

　　据悉，越城区孙端街道已连续举办7届祝福文化活动，原汁原味地呈现了鲁迅笔下的水乡年俗。“我们将持续以文化为纽带、以场景为载体，通过商户激活、消费引流等方式，推动文旅融合与乡村经济双向赋能，进一步提升‘鲁迅外婆家’文旅品牌影响力，让更多人感受到孙端的文化之美、年味之浓、生活之乐。”越城区孙端街道办事处副主任王雪丹表示。

绍兴日报 见习记者 董梦莹 通讯员 金霞