“七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。”8月4日是中国传统节日七夕节，这个充满浪漫和甜蜜气氛的日子，正受到越来越多年轻人的喜爱，柯桥也因此掀起了一股“浪漫经济”热潮。连日来，柯桥许多商家正为此忙碌着，努力吸引着恋人的目光，为他们打造一个难忘的节日。
鲜花店 加班至凌晨2、3点
每逢佳节，总少不了鲜花来烘托气氛。七夕节前夕，绍兴市柯桥区的鲜花店已经进入了忙碌模式，除了加班加点赶制订单，一些店还招募了园艺师前来帮忙。“我们一共招募了5名园艺师来帮忙制作花束，今天晚上估计要忙到凌晨2、3点。”8月2日下午，走进位于蓝天商圈的鲜花店“沁花坊”，店长王女士正和员工在制作花束，小小的店铺里摆满了各种各样的鲜花。王女士告诉记者，如今七夕节已经是成为了她们花店生意最好的节日，2021年他们节日前后一共接了300个订单，上一个这样忙碌的日子还是5月20日。
谈话期间，一位员工又提着好几捆鲜花走进了店里。这是王女士订购的1000支白玫瑰和香槟玫瑰。“七夕节，大家最喜欢的还是玫瑰，今年比较流行的有碎冰蓝喷漆玫瑰、火烈鸟玫瑰等。”除了流行的品种，店里还会准备一些特别的花。在工作台上，一束每个花瓣颜色都不同的玫瑰吸引了记者的目光。王女士告诉记者，这是进口的厄瓜多尔玫瑰，由于品种珍贵，颜色奇特，价格高达35元一支，但依然有不少客户下单订购。此外，可以放置长达5年的永生花近来也受到不少客户喜爱。“除了赶制订单，我们还会在节日当天备足成品，因为不少顾客是节日当天来买花的，他们比较喜欢到店后挑选成品直接带走。”王女士说。
开业已经6年的“沁花坊”主要做老客户生意，因此七夕节鲜花涨价并不多，红玫瑰的价格依然在5至6元一支。记者又走访了另外几家鲜花店，发现一些店铺玫瑰价格已经上涨到9至10元。“去年七夕当天涨到每支15元左右，今年各家鲜花店‘内卷’得比较厉害，可能不会涨那么高。”一位鲜花店的店长告诉记者。
餐饮、蛋糕、饰品店生意火爆
作为一个恋人相聚庆祝的节日，七夕节也带火了蛋糕、饰品和餐饮的生意。位于育才路上的甜颂私房蛋糕店店长告诉记者，七夕节前一天，他们就接到了50个蛋糕的订单。“跟往年相比，这还算是少的。”店长说，由于订单多，节日当天他们不再接单了，因为根本来不及制作。
明珠路上的“蘭咖啡”在绍兴开有四家分店。店铺负责人傅女士告诉记者，他们早在一周前就准备好了七夕套餐，定价520元，并发出了宣传广告，目前四家店预订火爆。“每年的七夕节和情人节，我们都会推出相关主题的套餐，从套餐预订量来看，七夕节的热度正在逐渐追上情人节。”
把七夕节当成“中国情人节”，在这一天互赠礼品，已成为不少恋人之间的一种默契。走进天虹商场、万达广场，可以见到不少珠宝、化妆品柜台上都摆出了促销海报，推出节日新品，还附带各种优惠。“七夕前后购买我们的黄金产品，不但每克可以优惠20元，商品整体还可以打折，比较划算。”天虹商场某珠宝店的店员告诉记者，受七夕节影响，他们每日的销售额相较往日已经翻了好几番。此外，由于商场可以使用绍兴市柯桥区发放第三轮消费券，包括满300减150元面额的券，为顾客下单提供了不小的推动力。记者从绍兴市柯桥区商务局了解到，截至8月3日中午，绍兴市柯桥区第三轮消费券已经核销10.4万张，带动消费超2724万元。
8月3日晚，一场以“在这里·遇‘鉴’你”为主题，包含市集、音乐节和联谊交友会的文化活动在绍兴市柯桥区柯岩街道“鉴湖里”举行，30余名青年一起互动，度过了一个轻松浪漫的夜晚。 柯桥日报 记者 赵炜 摄
传统节日迎来“高光时刻”的背后
虽然不少市民将七夕过成了情人节，但作为一个传统文化节日，七夕节的内容远远不止恋人相会那么简单。“古时候，七夕当晚还会有‘乞巧’仪式，家家户户要在院子里摆放鲜花蔬果、酒、笔砚、针线等物品，男孩子要念诵诗句，女孩子要展示自己的女红，然后焚香礼拜，向织女祈求让自己心灵手巧、获得美好姻缘。传统柯桥人过节，还要在桥头开故事会、赠巧果等。”对民俗文化颇有研究的浙江工业大学之江学院副教授于夫介绍。
于夫说，七夕成为了传统节日的“高光时刻”，对传统节日如何加强影响力无疑可以带来一定的启示。但节日本身内涵的逐渐流失，同样值得引起警惕：“通过‘文化搭台，经济唱戏’的方式，虽然可以增加节日的热度，但随着一个节日的商业化程度越来越高，其本身的文化内涵反而会成为附庸，随着这部分内涵因快节奏生活、时代变迁等原因而不断被‘删繁就简’，传统节日的传承发扬也将受到影响。”
好消息是，在绍兴市柯桥区，这一情况如今正有所改善。“我注意到近来柯桥各地纷纷开始举行沉浸式的宋韵文化活动，包括宋韵集市、文化节等，这些活动一般由当地政府牵头举办，轻商业而重文化，活动内容中包含不少七夕节时的传统习俗，这对于帮助市民更好地认识传统节日，了解节日的内涵，无疑很有帮助，期待未来能见到更多这样的活动。”于夫说。
柯桥日报 记者 章哲农 文/摄
