绍兴市消费市场延续良好态势，“热力值”持续攀升。记者从绍兴市商务局获悉，一季度，全市社会消费品零售总额744.9亿元，同比增长11.5%，居浙江省全省第一位。

　　2024年以来，绍兴市积极谋划系列促消费活动，不断激发消费潜能，聚人气、旺商气。尤其是春节假期，全市各商贸企业推出“春节不打烊”系列活动，零售企业依托线下门店和线上平台，积极开展年货大集、年货潮购等形式多样的促销活动，住宿、餐饮企业也在线上线下齐发力，创新推出年夜饭优惠套餐、年夜饭预订服务等。数据显示，春节假期，绍兴市85%的商贸限上企业不停工。

　　餐饮反映一个城市的烟火气，也是观察城市消费的一个重要窗口。2024年一季度，绍兴市限上餐饮企业零售额同比增长31.2%，增幅居全省第一。餐饮消费活力勃发，每逢节假日，位于鲁迅故里的知名越菜餐饮店——寻宝记叫号声不绝，门店就餐排起长队。“绍兴是旅游城市，随着旅游升温，游客数量不断增长，带动了餐饮消费。”寻宝记董事长张亮说，假日经济较以往更为闹猛，门店最多的时候要翻桌十几次。

　　汽车属于大宗商品，对消费拉动作用明显。一季度，绍兴市实现限上汽车零售额90.62亿元，增速与去年同期基本持平；新能源车零售额22.68亿元，同比增长30.27%，成为一季度消费市场一大亮点。

　　2024年以来，绍兴市开展2024年“乐享新车”汽车消费券活动，共有近300家车企参加，拉动汽车消费超21亿元，同时鼓励车企同步开展各类优惠让利活动，激活撬动大宗消费市场。近日，绍兴市印发《绍兴市推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干措施》，进一步释放投资消费潜力，加快发展新质生产力。据不完全统计，目前共有近40家车企品牌推出以旧换新补贴政策。

　　4月25日，位于绍兴汽车城的鸿蒙智行体验中心里，前来试驾的消费者络绎不绝。该体验中心主要销售问界、智界等品牌的新能源汽车，2024年一季度，门店共卖出了669辆车，比2023年增长了5倍多。“店里每天提走七八辆汽车，消费者下单订购意愿强烈。”门店负责人说，国家推出置换补贴优惠、汽车消费券等刺激政策，咨询、试驾及购买的顾客明显增多。

　　绍兴市商务局有关负责人表示，接下来，绍兴市将进一步扩大内需、刺激消费，打造“季季有主题、月月有展会、周周有场景”的促消费体系，打响“越惠悦生活”等促消费活动品牌。

绍兴日报 记者 王旭东